有人发帖组局征集旅伴 有人花数百元定制路线 City walk爆火让旅行机构嗅到商机

网络截图

今年夏天，City walk（意为“城市漫步”）成为许多年轻人喜爱的新休闲方式和社交方式。6月以来，据携程、去哪儿与马蜂窝等多个旅游平台的数据显示，City walk的搜索量或订单量增长幅度在1－5倍之间。

与此前在年轻人群体中流行的露营、飞盘、围炉煮茶等新生活方式一样，部分平台商家甚至旅行社嗅到了商机，推出价格在数十元至数百元的旅行路线。不少购买过体验服务的消费者表示，为路线安排和领队讲解服务付费能接受，但价格不宜过高。也有不少游客表示，“为遛马路付费是交智商税，希望平台予以监管。”

(资料图片)

年轻人创立社群

寻找“旅行搭子”

33岁的涂苏（化名）是武汉某学校老师，今年5月刷到了一篇“武昌古城漫步计划”的帖子，本身对城市摄影极感兴趣，考虑到今年是武昌古城建城1800年，他就参加了。

交完26.9元的报名费，涂苏被拉进一个活动微信群，群内公布了详细路线、集合时间、地点以及所需注意事项。“当天我们一行十人左右，路上大家拍风景，偶尔交流摄影心得，听听领队对人文历史的讲解，2个小时的时间过得惬意又自在。”涂苏说，队伍里的大多数人还是学生。“过程新鲜、同伴有趣，活动结束后还加了几个新朋友微信，下次我们可以自己组局搞活动。”他说。

旅行、交友不是City walk的唯一目的。上周，小祁（化名）刚加入了一个以武汉夜徒步为主题的公益组织，“偶尔在江滩边捡拾垃圾，偶尔在演唱会场馆边帮忙维持秩序，通过这种公益活动形式，让大家丰富生活。”她说。

旅行社和平台入局

路线收费百元不等

City walk意译为由领队带领讲解，穿梭在城市自然与人文景观中的轻量旅行体验。为啥“轧马路”“逛大街”的City walk今年突然就火了？携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎告诉极目新闻记者，疫情期间，人们的旅游活动受限，短距离、小规模的本地游等“微度假”模式逐渐成为主流，大家不再满足于走马观花式地游玩，而是越来越重视旅途过程中的互动感和体验感。作为短途、短时的一种休闲性、体验性强的旅游方式，City walk开始在年轻人中流行并迅速与城市旅游深度融合。

记者搜索发现，官方平台也通过发布City walk旅行攻略，带动城市新消费场景的增长。如武汉市文化和旅游局不久前在官方微信平台发布的《汉口City walk，就得这么玩！》，以图文介绍的方式收获不少网友评论。

City walk较高的关注度，也吸引平台商家、旅行社的入局。目前，提供City walk产品的有文创企划团队、旅游博主和旅行社等，有免费路线分享也有收费项目，收费从十几元到百余元不等。如上航旅游湖北公司发布的“武汉City walk招募”，内容包含“未曾消逝的汉口”“武昌食城记”，价格为168元/人。一位专业做旅行产品的商家告诉记者，“有消费者曾定制City walk版旅行结婚，价格就贵一些”。

产品质量褒贬不一

小众活动恐难持续

在大学生小西（化名）看来，小红书、抖音会免费分享很多关于City walk的攻略，“为遛马路付费是交智商税”。体验过短途City walk的阮思（化名）则表示，“活动费用包含原创路线设计费用、踩线成本、组织成本和领队讲解成本，还有活动路途上提供的矿泉水、路线卡等，花几十元为知识付费我还是愿意的。”她说。

City walk因其产品“经营主体分散”“产品价格与质量难统一”等，在网络上受到不少消费者的诟病。在IPG中国区首席经济学家柏文喜看来，City walk这笔生意并不容易做，因为需要根据不同的人群发掘出各自的小众诉求和偏好，然后去组织景点和路线，做好深度介绍与互动交流，这需要对城市和特定群体有深度了解和把握才能实现。

当前，City walk仍是一项小众活动，据携程向导业务介绍，约四成用户年龄低于30岁。沈佳旎认为，年轻旅客对旅行体验的深度、丰富度的要求更高，这倒逼着City walk产品设计需要更有活力、时常更新。

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